由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。
从年至今，中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究已经持续了12年。本次评估于年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院，开展年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为个，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。其中，湄潭翠芽和都匀毛尖两大区域品牌，不出所料双双上榜。最具品牌带动力的三大品牌
祁门红茶
六安瓜片湄潭翠芽最具品牌传播力的三大品牌
正山小种都匀毛尖庐山云雾茶从年度的评估数据结果可见：
整体品牌溢价能力提升
品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。数据显示，年平均品牌收益1.33亿元，较年，增加了万元，增长幅度为11.42%。年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元，较年增加了16.44元，增长幅度达到了23.45%。其中单位销量品牌收益最高达到了.67元。以上数据可见，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。品牌忠诚度趋于稳定
品牌忠诚度因子指的是消费者对品牌的认可及忠诚程度，该因子测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。本次评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.，去年的平均值为0.。按照产区划分比较，华南产区、江南产区和西南产区的平均品牌忠诚度因子在整体平均水平线之上，分别为0.、0.和0.；来自江北产区的茶叶品牌平均品牌忠诚度因子居于整体平均水平线之下，为0.。数据表明，整体而言，我国茶叶的市场价格波动较上一年度平稳，品牌忠诚度因子提高，消费者对茶叶的品牌忠诚度趋于稳定。年，是“十四五”开局之年，全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。新起点，新征程，期待在下一轮阶段，中国茶业以品牌为引领，统筹发展茶文化、茶产业、茶科技，共同实现乡村振兴和美好生活。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇